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你認為2020年戶外廣告最關(guan)鍵的趨勢是什么？數字化(hua)？場(chang)景化(hua)？還是其(qi)他？

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回顧2019年，在國內大多數其他線性媒體類別（平面、電臺）的消費和廣告收入出現下滑的態勢下，戶外媒體則受到了投資、創新和有機增長的驅動，出現了明顯增長，MAGNA盟諾的數據顯示，2019年戶外媒體廣告銷(xiao)售額(e)將增(zeng)長18%。

那么(me)，2020年的(de)戶外廣(guang)告將迎來什(shen)么(me)樣(yang)的(de)發(fa)展前景？有哪些(xie)方向(xiang)我們可以提前把握？戶外廣(guang)告在快速(su)變化的(de)媒體環境中又(you)會(hui)產生什(shen)么(me)樣(yang)的(de)變化？內(nei)參君(jun)總(zong)結出5大關鍵詞，與大家(jia)共(gong)同探討2020年戶外廣(guang)告行業的(de)發(fa)展趨勢。

關鍵詞一(yi)：5G+數字化

2019年5G開始商用，而2020年即將(jiang)開啟大規模(mo)的5G建設也將成(cheng)為撬動戶外(wai)廣告發展的重要支點。2019年8月1日，山西廣電網絡宣布，基于廣電(dian)(dian)(dian)數(shu)據專網及(ji)廣電(dian)(dian)(dian)5G網絡為(wei)載體集成的全國電(dian)(dian)(dian)梯物聯網廣電(dian)(dian)(dian)多(duo)媒(mei)體播控平臺正式(shi)入駐(zhu)山西轉型(xing)綜合改革示范區園區，標志著5G驅動下的電梯物聯網項目正式進入實質性階段，而物聯網技(ji)術的(de)(de)純(chun)熟，讓戶(hu)外廣告“端+平臺+解決方案”的(de)(de)模式布局成為發展趨(qu)勢(shi)，這種(zhong)布局正好契合了戶(hu)外廣告數字化的(de)(de)需求。

在數字化時代，戶外媒體的數字化漸成趨勢。2019上半年，廣告主對國內經濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進行調整期，中國(guo)廣告市場刊例花費(fei)整體同比下滑8.8%，但(dan)數字戶外媒體仍然(ran)保持增長態勢。

廣(guang)告主刊例花費占比(bi)情況 圖：CTR《中(zhong)國互聯網企(qi)業(ye)廣(guang)告投(tou)放效果(guo)評估(gu)報告》

可見，在數字營銷時代，增長已經成為了廣告主們的一致訴求。線上高昂的獲客成本將廣告主的目光逼回線下，作為“價值洼地”的戶外廣告愈發受到廣告主的重視。在此背景下，數(shu)字化概(gai)念(nian)在(zai)戶(hu)外廣告(gao)(gao)領域日(ri)益滲透，越(yue)來越(yue)多的科(ke)技巨頭帶(dai)頭搭建數(shu)字化戶(hu)外廣告(gao)(gao)營(ying)銷(xiao)平臺，加上AR、AI等技術(shu)的完善應用，帶(dai)動著數(shu)字化戶(hu)外廣告(gao)(gao)不斷延展擴(kuo)大，迸發出更強(qiang)大的生命力。

目前，戶(hu)(hu)外廣告逐步建(jian)立起數據(ju)基礎，評(ping)估方(fang)式由傳統的借(jie)助(zhu)照片、經驗等簡單(dan)方(fang)法發展到依靠第三方(fang)監測(ce)公司調研(yan)、并朝著與數字(zi)化、程序化深度融(rong)合的趨(qu)勢邁進。對于戶(hu)(hu)外廣告行業來說，數字(zi)化是大勢所趨(qu)，在2020年(nian)，數字(zi)化戶(hu)(hu)外媒體也將(jiang)繼續推動(dong)戶(hu)(hu)外廣告行業發展。

關鍵詞(ci)二(er)：互動體驗

傳統的戶外廣告更多起到的是產品展示的作用，數字時代的戶外廣告則需要更多的互動體驗。展示能(neng)夠(gou)提高消費(fei)者對品牌(pai)的認知度，而互動(dong)體(ti)驗則(ze)可(ke)以(yi)增強消費(fei)者的品牌(pai)購買(mai)意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而充滿互動體驗感的戶外廣告則能作用于受眾的全方位感知。

正如阿里云最近利用線下戶外廣告設施在廣州發起的“多一度電行動”，項目(mu)團隊將收(shou)集(ji)的垃圾，經過處(chu)理后打造成三臺互(hu)動體(ti)驗的藝術裝置(zhi)，放(fang)置(zhi)于對(dui)應的區域，讓參與者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚燒的意義。

互動體(ti)驗(yan)式的戶外廣告(gao)不僅可以(yi)通過調動受(shou)眾互動體(ti)驗(yan)，強化對品牌(pai)的認(ren)知和(he)促進購買行(xing)為發(fa)生，此外，由于其獨特的創意，能夠在社交(jiao)媒體中形成(cheng)病(bing)毒傳播和(he)口碑(bei)效應(ying)，擴大戶外廣告影響范圍(wei)。

關鍵詞三：資源整合

在(zai)品牌愈發注重效果的今天，戶外廣告的轉(zhuan)化率也成為(wei)了行業內公(gong)司和企(qi)業關注的重點。為(wei)了更(geng)好地實(shi)現廣告主的需求，給(gei)品牌提供更(geng)為(wei)優質的戶外廣告服(fu)務，從而達(da)到更(geng)好的營(ying)(ying)銷(xiao)效果，實(shi)現品牌和戶外媒體的雙贏(ying)，許(xu)多戶外廣告公(gong)司開始進行整(zheng)合營(ying)(ying)銷(xiao)或并購，為(wei)品牌創造更(geng)多的價值，同(tong)時提升(sheng)自身競爭力。

這并不是空穴來風。自2019年12月起，播尚(shang)科(ke)技、藍標傳媒(mei)、迪(di)岸傳媒(mei)等戶外廣告行業(ye)相關公(gong)司陸續傳來(lai)媒(mei)體合作(zuo)或出資并購的消息；而到了今年，1月才剛過去一周，便已有兩家公司發布資源整合消息：2020年(nian)1月(yue)2日，華(hua)鐵傳媒與暢達(da)傳媒舉行全(quan)面戰略合作(zuo)簽(qian)約儀式，雙方正式組建聯合營銷中心，全面經營北京暢達傳媒和華鐵傳媒集團旗下所有高鐵車站媒體資源；2020年(nian)1月2日(ri)，全球(qiu)最大(da)(da)的大(da)(da)幅面數字圖形生(sheng)產商Circle Graphics宣布(bu)收購Metromedia Technologies，旨在擁(yong)有戶(hu)外廣(guang)告(gao)生(sheng)產領域強大(da)(da)的領導(dao)地位，擴大(da)(da)戶(hu)外媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)支出。

歲末(mo)年(nian)初，國(guo)(guo)際(ji)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)在技術(shu)領域不(bu)斷進行整(zheng)合(he)，國(guo)(guo)內航空、高鐵媒(mei)體(ti)在完(wan)善資源(yuan)鏈；贏(ying)在海外(wai)也是國(guo)(guo)內戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)正在鋪開的(de)路徑(jing)。2020年(nian)，戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)資源(yuan)的(de)整(zheng)合(he)或將成為(wei)主(zhu)要趨勢，公司(si)間的(de)強(qiang)強(qiang)聯手，結合(he)數字化等(deng)創新、探索，將為(wei)戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)行業帶來更高價值(zhi)。

關鍵詞四(si)：市場(chang)規范

縱(zong)觀(guan)2019年戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)市(shi)場(chang)，“新政”二字占了行(xing)業話(hua)題(ti)的(de)二分之一。在(zai)內參君此前的(de)報道中，也曾有過相關方面的(de)報道：《盤點2019年10大城市(shi)戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)新政：2020怎么干(gan)？分這3步(bu)走！》。

2019年，全國各省市出臺(tai)了各類與行(xing)業(ye)相(xiang)關的條(tiao)例，加速了戶外廣告行(xing)業(ye)的進(jin)一步規范化。6月17日，住房和城鄉建設部日前印發《關于開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》，協商決定在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋9個城市開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點。除了住城部發布的試點函之外，全國各個地區都在不同程度對戶外廣告進行管理和整治：上海發布關于開展上海市違法戶外廣告設施整治的通知、山西頒布《關于開展全省高速公路沿線廣告設施清理規范專項行動》、中央領導小組印發《關于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》......

對任何一個(ge)行(xing)業而言(yan)，只有“規范”才能使(shi)其(qi)更好(hao)地生存和發展。全國刮起的“整治之風”不會驟然消退，但這對于整個行業來說，意味著更良性的發展。政府對戶外廣告的規范也是對戶外廣告行業的重視，對戶外大牌進行整治是為了更好地利用其價值。“物以稀為貴”，在市場規范化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源，位置價值也將得以進一步提升。2020年，在允許的范圍內，戶外廣告將展現新的生機，春天還將持續。

關(guan)鍵(jian)詞五：新場景

在物(wu)聯網環境下，戶外(wai)廣告獨特(te)優勢便是基于(yu)實體場景做效果(guo)可視化和(he)有跡(ji)可循的(de)場景營銷。讓消費者沉浸體驗，與智能設備鏈接，用內容+技術建立品牌好感，觸發購買沖動，轉化在線購買或導流線下銷售，引發二次傳播，實現品銷合一。

隨(sui)著(zhu)人們生活水平的提高，戶外出(chu)(chu)行頻率(lv)隨(sui)之增加，越(yue)來越(yue)多可利(li)用的戶外營(ying)銷新場(chang)景隨(sui)之出(chu)(chu)現，小到水龍頭、餐桌智能(neng)屏，大到滴(di)滴(di)車載屏幕、健身房、都(dou)能(neng)成為(wei)品(pin)牌營(ying)銷的重(zhong)要場(chang)景。

中廣融信媒介咨詢公司總裁田濤曾在2020年戶外廣告行業預測中表示，2020年，由于5G的(de)加(jia)速(su)推廣普及，戶外廣告市場(chang)將創新(xin)更多(duo)的(de)新(xin)場(chang)景(jing)(jing)，通過新(xin)的(de)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)(jing)，構建新(xin)的(de)傳播價值。同時，基于大眾出行的場景，能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達且易于與受眾持續互動。在封閉的場景內中更加能夠直接、深入地向受眾強制性地傳達品牌信息，影響消費者心理。因此，2020年，戶外廣告的場景價值將會有更多的爆發空間。

小結(jie)：把握關鍵，才能抓住機遇。戶外媒體的價值正在被越來越多的廣告主認同，也在不斷地探索更多的價值空間。2020將會是戶外媒體價值進一步爆發的一年，在顯示技術、數據與創意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。

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