原標題：騰訊投資梯影傳媒 加入互聯網巨頭戶外廣告爭奪戰 來源：(19.000, 1.01, 5.61%)網

 原標題(ti)：騰訊投資(zi)梯影傳(chuan)媒，加入互聯網巨頭戶外(wai)廣告爭奪戰

10月29日，梯影傳媒正式(shi)向外界公布(bu)了B輪融資(zi)的消息(xi)，領投(tou)方為騰訊，深創投(tou)、貓(mao)眼娛樂、遠(yuan)望(wang)資(zi)本等(deng)跟(gen)投(tou)，但沒有公布(bu)融資(zi)金(jin)額。在接受騰訊此(ci)輪投(tou)資(zi)之前，梯影傳媒還在A+輪接受過百度風投(tou)的投(tou)資(zi)，但百度風投(tou)只是跟(gen)投(tou)方。

騰(teng)訊此(ci)次領投梯影(ying)傳媒(mei)，被外界看作是正式加(jia)入戶外廣告戰(zhan)場。在此(ci)之前，已(yi)經(jing)公開(kai)的資料中(zhong)并沒有騰(teng)訊直接大(da)額投資戶外廣告公司(si)的消息。

在梯影傳媒官網中，公司業務主要是樓宇電梯投影廣告，就是白領常見在電梯門上出現的動態投影。在介紹中，梯影傳媒已經覆蓋了全國60多個城市的10萬部電梯。它的競爭對手(5.320, 0.06, 1.14%)的覆(fu)蓋(gai)數據是230多個城(cheng)市(shi)的260萬電(dian)梯(ti)終(zhong)端，新潮傳媒則覆(fu)蓋(gai)了100個城(cheng)市(shi)的70萬部(bu)電(dian)梯(ti)電(dian)視。

目前為止(zhi)，幾大互聯網巨頭(tou)阿里(li)、騰訊(xun)、百度和京東(dong)都各(ge)自擁有了戶外(wai)廣告(gao)公司股(gu)權，自2018年7月阿里(li)入股(gu)分眾傳(chuan)媒后掀起的戶外(wai)廣告(gao)爭奪戰，也許會在騰訊(xun)加入之后走進新階段。

線(xian)上流(liu)量紅利消失，線(xian)下廣告進入智能時代

餓(e)了么前CEO張旭豪曾在(zai)接受21世紀經濟報道(dao)時(shi)做過(guo)這么一(yi)個預測(ce)：“到下一(yi)個十年，純線上紅利將(jiang)消(xiao)失(shi)。那(nei)時(shi)移(yi)動互聯網將(jiang)演變(bian)為OMO(OnlineMergeOffline)模式，線上線下不只(zhi)是連接而是整合。”

的確，線上紅利(li)逐(zhu)漸消(xiao)失已經成為(wei)了(le)業界共識，流量又少(shao)又貴，伴隨(sui)而來的還有更多的風險。比如數據造假(jia)、可見(jian)度差，以及威脅品牌安全(quan)的負面(mian)流量環(huan)境等等。

這種情況下，國外(wai)(wai)的科技巨頭早已(yi)開始了(le)投(tou)放戶(hu)外(wai)(wai)廣告以期獲得新的收(shou)入增長，國內的互(hu)(hu)聯網公司也是(shi)如(ru)此，根據CTR媒介智訊發布的數據統計，國內戶(hu)外(wai)(wai)廣告花費(fei)排(pai)名前(qian)十的大部(bu)分都是(shi)京東(dong)、阿里等互(hu)(hu)聯網巨頭，既(ji)然戶(hu)外(wai)(wai)廣告話費(fei)投(tou)入巨大，不如(ru)自己出(chu)手(shou)投(tou)資。

另(ling)外有(you)這(zhe)么一(yi)種說法，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)“互聯網公(gong)(gong)司就(jiu)是(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)司”，這(zhe)樣一(yi)來，投資戶外廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)僅為自身節約(yue)成本，更能(neng)夠(gou)提供新的廣(guang)(guang)告(gao)盈利點。在(zai)CTR媒(mei)介智訊(xun)近期發布的報告(gao)中，即便(bian)整(zheng)體廣(guang)(guang)告(gao)市場下滑(hua)了8.8%，電梯媒(mei)體的漲幅還(huan)是(shi)(shi)(shi)了保持增長。并且(qie)電梯媒(mei)體的新增廣(guang)(guang)告(gao)客戶品牌(pai)近五成，說明品牌(pai)對于電梯媒(mei)體這(zhe)種戶外廣(guang)(guang)告(gao)還(huan)是(shi)(shi)(shi)有(you)投放欲望。

在(zai)(zai)巨(ju)頭加入(ru)之(zhi)后，戶(hu)外廣告迎來(lai)了(le)數(shu)字化轉型的(de)關(guan)鍵時期(qi)，梯影(ying)傳(chuan)媒(mei)在(zai)(zai)官網中特意(yi)強調(diao)自身的(de)科技屬性，目前“梯影(ying)2.0版本已(yi)經具備了(le)投(tou)(tou)影(ying)觸(chu)控(kong)、AR(增強現實(shi))的(de)功能，并實(shi)現移(yi)動端與設備的(de)互動。”未來(lai)在(zai)(zai)騰訊資(zi)金或許還有(you)技術的(de)幫助下，梯影(ying)傳(chuan)媒(mei)的(de)全(quan)息投(tou)(tou)影(ying)、空中觸(chu)控(kong)以及線上線下的(de)交互將會上線。

而分(fen)(fen)眾傳(chuan)媒在(zai)接受阿里(li)投資之(zhi)后，數(shu)(shu)字化進程也在(zai)加(jia)快，阿里(li)媽媽的(de)(de)技(ji)術(shu)實力能夠為品牌和(he)商家(jia)提供市場洞察(cha)和(he)營(ying)銷(xiao)解決方案，并且和(he)分(fen)(fen)眾傳(chuan)媒產生協(xie)同效應，實現線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)數(shu)(shu)字營(ying)銷(xiao)一體化。

智能化(hua)以及數字化(hua)之后的戶外廣告(gao)能夠(gou)為(wei)客(ke)戶提供更豐富有(you)(you)效的營(ying)銷解決方(fang)案，不管是品(pin)牌廣告(gao)還是效果廣告(gao)都有(you)(you)可能在電梯媒體上實現。

巨頭扎堆(dui)投(tou)資，戶外廣告(gao)競(jing)爭格局浮出(chu)水面(mian)

自2018年阿里成為分眾傳媒第二大股東之后，戶外廣告市場頻頻傳來被巨頭(tou)投資的消息。

2018年(nian)7月，阿里用150億(yi)獲得分眾傳媒(mei)10%的股(gu)權。2018年(nian)9月，京東(dong)收購快(kuai)發云并(bing)更名為京東(dong)鉬媒(mei)。2018年(nian)11月，百度宣(xuan)布(bu)戰略投(tou)資(zi)新潮(chao)傳媒(mei)，領(ling)投(tou)共計21億(yi)人民幣。2019年(nian)8月，京東(dong)戰略投(tou)資(zi)新潮(chao)傳媒(mei)，領(ling)投(tou)10億(yi)。2019年(nian)10月，騰訊又領(ling)投(tou)了梯(ti)影傳媒(mei)的B輪融資(zi)。

其中(zhong)京東和百度在投(tou)資(zi)新潮傳(chuan)媒之前，都已經分別有了京東鉬媒以及百度聚屏這(zhe)樣的戶外廣告平臺，卻(que)依然要(yao)(yao)投(tou)資(zi)新潮傳(chuan)媒，目的明顯(xian)是要(yao)(yao)狙擊其他互(hu)聯網(wang)巨(ju)頭。

按照現(xian)在的(de)局(ju)(ju)勢來(lai)看，戶外廣告市場(chang)或許又迎來(lai)了三(san)分(fen)天(tian)下(xia)的(de)局(ju)(ju)面，分(fen)眾傳(chuan)媒(mei)、新(xin)潮傳(chuan)媒(mei)和梯影傳(chuan)媒(mei)在背后巨頭的(de)扶持下(xia)形成鼎(ding)立(li)的(de)局(ju)(ju)勢。

但這三個(ge)戶外媒(mei)體都(dou)各有其(qi)優劣。拿騰訊投資的(de)(de)梯影(ying)(ying)(ying)傳媒(mei)來說(shuo)，公(gong)司優勢在(zai)(zai)于(yu)數字化的(de)(de)程(cheng)度較高，一(yi)(yi)(yi)開始就(jiu)是采用投影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)方式進行廣告播放，并且聯網之后(hou)可以(yi)實現廣告的(de)(de)實時更換(huan)，一(yi)(yi)(yi)部電(dian)梯只(zhi)需要一(yi)(yi)(yi)個(ge)投影(ying)(ying)(ying)儀的(de)(de)成(cheng)本(ben)也較低。并且相較于(yu)其(qi)他在(zai)(zai)電(dian)梯一(yi)(yi)(yi)側進行廣告放置的(de)(de)公(gong)司，梯影(ying)(ying)(ying)傳媒(mei)一(yi)(yi)(yi)般在(zai)(zai)電(dian)梯門(men)上進行放映，不影(ying)(ying)(ying)響原有的(de)(de)廣告投放，對樓宇(yu)管理者來說(shuo)是一(yi)(yi)(yi)份新的(de)(de)收(shou)入(ru)，利于(yu)梯影(ying)(ying)(ying)傳媒(mei)的(de)(de)擴張。

但目前梯影傳(chuan)(chuan)媒(mei)的市(shi)場(chang)覆蓋率遠遠低于分眾傳(chuan)(chuan)媒(mei)和新潮傳(chuan)(chuan)媒(mei)，若要短時間內搶占市(shi)場(chang)勢必要進一步降低成本或(huo)者(zhe)向(xiang)客戶讓渡利(li)益，那一種選擇(ze)都是巨大的投入。

目前分眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)依然是中國戶(hu)外(wai)廣(guang)告的龍頭，全國的廣(guang)告覆蓋(gai)率達到3億人，基本覆蓋(gai)了(le)一(yi)二線城市(shi)的所有商(shang)業(ye)消(xiao)費場景，拿到阿里投資的150億后，分眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)將(jiang)在數字(zi)化(hua)智能(neng)化(hua)上進行升級(ji)，將(jiang)現有的媒(mei)體資源發揮更大的勢能(neng)。

但分眾傳媒背后一直有(you)追(zhui)兵(bing)新(xin)潮傳媒，而且(qie)占有(you)了三四(si)線(xian)城市(shi)(shi)的空白(bai)市(shi)(shi)場(chang)。不管是(shi)百度還是(shi)京(jing)東，投(tou)資新(xin)潮傳媒都有(you)狙擊(ji)阿(a)里的意思。

在(zai)這兩個巨(ju)頭的幫助下，新潮傳媒沒有因為(wei)大規模(mo)擴張而陷入資金鏈斷裂(lie)的危機中(zhong)，家(jia)庭(ting)和社(she)區生活場(chang)景的營銷功(gong)能(neng)也逐步顯現，為(wei)京(jing)東進入下沉市場(chang)提供營銷助力。

在肉(rou)眼可見的范圍內，新(xin)潮傳(chuan)媒和(he)梯(ti)影傳(chuan)媒都會將重心放(fang)在提高市(shi)場(chang)覆蓋率上，因為戶(hu)外(wai)廣告如果用戶(hu)看(kan)不見，再(zai)怎么智能都是(shi)白(bai)搭(da)。從這個角度看(kan)，分眾(zhong)傳(chuan)媒在未來(lai)一段時間內，還將是(shi)戶(hu)外(wai)廣告市(shi)場(chang)的龍頭，而(er)阿里也(ye)將借助分眾(zhong)傳(chuan)媒繼(ji)續新(xin)零售以及大(da)數據體系的建立。

也就(jiu)是說，投資戶外廣告暫時并(bing)不能給(gei)這些互聯網(wang)巨頭帶來(lai)收益，他們想要的(de)只是現在(zai)不被壟斷，并(bing)為未來(lai)的(de)萬(wan)物智能打(da)下基(ji)礎(chu)。